Há uma mudança nos tipos de pessoas e ambientes que aparecem nos anúncios em vídeo que é claramente estranha, à medida que os vídeos de IA se tornam muito mais fáceis e baratos de fazer do que os comerciais reais.
Você pode não prestar muita atenção aos vídeos que aparecem ao lado dos comentários do Reddit ou aos comerciais exibidos em um serviço de streaming que você não assiste com frequência suficiente para justificar a compra de uma assinatura sem anúncios. Ainda assim, os sorrisos falsos e as casas irrealisticamente bonitas são por vezes sintéticas de uma forma totalmente nova.
A concessionária local lançou um anúncio 100% gerado por IA em vez de criar um anúncio real a partir de r/videografia
A confiança é a primeira vítima aqui. E na publicidade, a confiança é tudo. Dizer que o endosso de um personagem de IA é baseado em comentários reais de clientes não os torna mais reais. Você não pode construir fidelidade à marca se as pessoas não sentirem que compartilham coisas em comum com os porta-vozes, especialmente quando isso é tão básico quanto realmente existe.
Os anúncios de IA em plataformas de streaming têm um aviso de isenção de responsabilidade de IA no canto da tela, mas isso nem sempre fará as pessoas se sentirem melhor. Muitos sentem que as empresas estão tentando enganá-los e relatam sua antipatia no Reddit e em outras plataformas de mídia social.
Anúncios estranhos
Isso não impediu que os defensores dos anúncios de IA alardeassem os seus benefícios. Esses avatares, argumentam eles, estão sempre ativos, são perfeitamente consistentes e livres de preconceitos humanos. Eles não serão desonestos, não envelhecerão e nunca postarão algo lamentável nas redes sociais entre as filmagens. Eles prometem segurança de marca na forma de previsibilidade sintética.
Mas essa previsibilidade é uma faca de dois gumes. Os seres humanos não se relacionam com a perfeição. Nós nos conectamos através da imperfeição. No final, substituir performances humanas confusas por simulações higienizadas pode fazer com que os executivos de publicidade se sintam mais seguros, mas não torna os seus anúncios mais eficazes.
Recebi este anúncio AI DoorDash. O que você acha disso? de r/aiwars
Se as marcas continuarem buscando a eficiência em detrimento da autenticidade, elas poderão se encontrar em uma posição que nenhum painel de marketing poderá resolver. Não apenas desconfiado, mas ignorado. Porque quando você remove todos os elementos humanos da sua mensagem, o que resta é apenas ruído com rosto.
Isso não significa que não haja lugar para IA na publicidade. Usado com cuidado, pode fazer coisas notáveis. Ele pode personalizar conteúdo, testar ideias e até editar scripts. Mas deveria apoiar a narrativa humana, e não substituí-la. O vale misterioso não é apenas uma falha de projeto; é o limite de algo que sabemos instintivamente que não está certo. As pessoas não compram o que é perfeito. Eles compram o que parece adequado para suas vidas. E não importa quão acentuado seja o queixo ou suave o parto, não há nada mais suspeito do que um sorriso cheio de dentes que nunca chega aos olhos.
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