MILÃO – O Grupo Prada fechou a compra da rival de moda milanesa Versace num negócio em dinheiro de 1,375 mil milhões de dólares que coloca a marca conhecida pelas suas silhuetas sensuais sob o mesmo teto da estética “feio chique” da Prada e do apelo jovem da Miu Miu.
Espera-se que o tão aguardado acordo relançará a sorte da Versace, após um desempenho mediano pós-pandemia como parte do grupo de luxo norte-americano Capri Holdings.
A Prada disse em comunicado de uma linha que a aquisição foi concluída após receber todas as autorizações regulatórias. A Capri Holdings, dona da Michael Kors e da Jimmy Choo, disse que o dinheiro seria usado para pagar dívidas.
Donatella Versace saudou o acordo em uma postagem no Instagram, que também marcou o aniversário do falecido fundador da marca, seu irmão, Gianni Versace.
“Hoje é o seu dia e o dia em que Versace se junta à família Prada. Estou pensando no sorriso que você teria no rosto”, escreveu ela em um post que também trazia uma foto de 1979 de Gianni Versace com Miuccia Prada.
O herdeiro da Prada, Lorenzo Bertelli, deverá liderar a próxima fase da Versace como presidente executivo, além de suas funções como diretor de marketing do grupo e chefe de sustentabilidade.
O filho da co-diretora criativa Miuccia Prada e do presidente de longa data do Grupo Prada, Patrizio Bertelli, disse que não espera fazer nenhuma mudança executiva rápida na Versace, embora também tenha notado que a empresa, que está entre as 10 marcas mais reconhecidas do mundo, há muito que apresenta um desempenho inferior no mercado.
A Prada sublinhou que a marca Versace, de 47 anos, oferece “um potencial de crescimento significativo e inexplorado”.
A Versace está passando por um relançamento criativo sob a direção de um novo designer, Dario Vitale, que apresentou sua primeira coleção durante a Milan Fashion Week, em setembro. Anteriormente, ele foi chefe de design da Miu Miu, mas sua mudança para a Versace não estava relacionada ao acordo com a Prada, disseram os executivos.
A Capri Holdings pagou US$ 2 bilhões pela Versace em 2018, mas vinha lutando para posicionar o perfil ousado da marca na recente era de “luxo tranquilo”.
O presidente da Capri Holdings, John D. Idol, disse em comunicado que “a Prada é o parceiro ideal para guiar esta célebre casa de luxo em sua próxima era de crescimento”.
A Versace representou 20% da receita de 5,2 mil milhões de euros da Capri Holdings em 2024,
A Prada disse quando o acordo foi anunciado em abril que a Versace representaria 13% das receitas pró-forma do Grupo Prada, com a Miu Miu chegando a 22% e a Prada a 64%. O Grupo Prada, que também inclui calçado Church, reportou um aumento de 17% nas receitas, para 5,4 mil milhões de euros no ano passado.
O Grupo Prada já iniciou os preparativos para incorporar a rival Versace em seu sistema de produção italiano, um motivo de orgulho para o grupo.
“Fazendo uma bolsa para uma marca ou outra, o know-how é o mesmo”, disse Bertelli aos repórteres na semana passada na fábrica de artigos de couro Scandicci do grupo, que já fabrica bolsas para as marcas Prada e Miu Miu e em breve adicionará a Versace.
Artesãos costuravam alças em bolsas de couro e cortavam couro com máquinas a laser dentro da fábrica de artigos de couro, onde os estagiários aprendiam o ofício como parte da academia de 25 anos da Prada. Formou cerca de 570 novos artesãos num programa de formação interno nas regiões da Toscana, Marche, Veneto e Úmbria.
No ano passado, a Prada contratou 70% dos 120 artesãos formados na academia. O número de formandos aumentou 28%, para 152 este ano.
O Grupo Prada investiu este ano 60 milhões de euros na sua cadeia de abastecimento, incluindo uma nova fábrica de artigos de couro perto de Siena, uma nova fábrica de malhas perto de Perugia, bem como o aumento da produção na fábrica de calçado da sua Igreja na Grã-Bretanha e a expansão de outra fábrica na Toscana. Isto soma-se aos 200 milhões de euros em investimentos de 2019-24.
