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O Grupo Prada fechou a compra da Versace, rival de moda de Milão, num negócio em dinheiro de 1,375 mil milhões de dólares (1,93 mil milhões de dólares canadenses) que coloca a casa de moda conhecida pelas suas silhuetas sensuais sob o mesmo teto da estética “feio chique” da Prada e do apelo jovem da Miu Miu.
Espera-se que o tão aguardado acordo relançará a sorte da Versace, após um desempenho mediano pós-pandemia como parte do grupo de luxo norte-americano Capri Holdings.
A Prada disse em comunicado de uma linha que a aquisição foi concluída após receber todas as autorizações regulatórias. A Capri Holdings, dona da Michael Kors e da Jimmy Choo, disse que o dinheiro seria usado para pagar dívidas.
Donatella Versace saudou o acordo em uma postagem no Instagram, que também marcou o aniversário do falecido fundador da marca, seu irmão, Gianni Versace.
“Hoje é o seu dia e o dia em que Versace se junta à família Prada. Estou pensando no sorriso que você teria no rosto”, escreveu ela em um post que também trazia uma foto de 1996 de Gianni Versace com Miuccia Prada.
O futuro de Versace
O herdeiro da Prada, Lorenzo Bertelli, deverá liderar a próxima fase da Versace como presidente executivo, além de suas funções como diretor de marketing do grupo e chefe de sustentabilidade.
O filho da co-diretora criativa Miuccia Prada e do presidente de longa data do Grupo Prada, Patrizio Bertelli, disse que não espera fazer nenhuma mudança executiva rápida na Versace, embora também tenha notado que a empresa, que está entre as 10 marcas mais reconhecidas do mundo, há muito que apresenta um desempenho insatisfatório no mercado.
A Prada sublinhou que a marca Versace, de 47 anos, oferece “um potencial de crescimento inexplorado significativo”.
O apelo do negócio é que ele combina “o minimalista Prada [with] uma Versace maximalista”, disse Luca Solca, diretor-gerente do setor de luxo da empresa de pesquisa Sanford C. Bernstein, o que significa que as marcas não competem pelos mesmos clientes.
A Versace “já passou do seu apogeu”, disse Solca. “O desafio e a oportunidade é torná-la relevante novamente… Eles terão que inventar algo que torne a marca atraente, desejável e interessante novamente.”
A Versace já iniciou um relançamento criativo sob a direção de um novo designer, Dario Vitale, que apresentou a sua primeira coleção durante a Semana de Moda de Milão, em setembro. Anteriormente, ele foi chefe de design da Miu Miu, mas sua mudança para a Versace não estava relacionada ao acordo com a Prada, disseram os executivos.
O desfile recebeu críticas mistas, mas a coleção em si – um riff colorido e revelador da década de 1980 – teve um bom feedback dos compradores. “Acho que este parece ser um primeiro passo promissor”, disse Solca.
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Rompendo com o passado
A Capri Holdings pagou 2 mil milhões de dólares pela Versace em 2018, mas tem lutado para posicionar o perfil ousado da marca na recente era de “luxo tranquilo”.
O presidente da Capri Holdings, John D. Idol, disse em comunicado que “a Prada é o parceiro ideal para guiar esta célebre casa de luxo em sua próxima era de crescimento”.
A Versace representou 20 por cento da receita da Capri Holdings em 2024, de 5,2 mil milhões de euros (8,4 mil milhões de dólares canadenses).
A Prada disse quando o acordo foi anunciado em abril que a Versace representaria 13% das receitas pró-forma do Grupo Prada, com a Miu Miu ficando com 22% e a Prada com 64%. O Grupo Prada, que também inclui calçado Church, reportou um aumento de 17% nas receitas, para 5,4 mil milhões de euros (8,8 mil milhões de dólares canadenses) no ano passado.
O Grupo Prada já iniciou os preparativos para incorporar a rival Versace em seu sistema de produção italiano, um motivo de orgulho para o grupo.
“Fazendo uma bolsa para uma marca ou outra, o know-how é o mesmo”, disse Bertelli aos repórteres na semana passada na fábrica de artigos de couro Scandicci do grupo, que já fabrica bolsas para as marcas Prada e Miu Miu e em breve adicionará a Versace.
