O varejista chinês de moda rápida, Shein, relançou na Índia através de uma parceria com a Reliance Retail, quase cinco anos após ser proibida em meio a tensões diplomáticas entre Nova Délhi e Pequim.
O novo aplicativo de moda Fast Shein India Fast, desenvolvido e lançado pelo varejo da Bilionaire Mukesh Ambani, marca o retorno significativo da empresa a um dos maiores mercados de varejo da Ásia. O renascimento do aplicativo está em condições rigorosas que fornecem controle completo sobre operações e dados.
De acordo com a estrutura de parceria – divulgada recentemente pelo Ministério do Comércio da Índia – Shein operará puramente como parceiro de tecnologia, com a Reliance mantendo a propriedade total da plataforma por meio de sua subsidiária. O acordo exige que todos os dados do cliente sejam armazenados na Índia, com Shein não tendo direitos de acesso.
Shein está inicialmente oferecendo entrega em cidades selecionadas, incluindo Nova Délhi, Bengaluru e Mumbai, e planeja expandi -lo para a Índia “em breve”, de acordo com a descrição do aplicativo. Os produtos incluem vestidos com preços de 350 rúpias (US $ 4), com todos os itens projetados e fabricados na Índia por fabricantes locais. “O OG está de volta”, Shein cumprimenta seu aplicativo da Índia.
O acordo representa uma rara exceção à proibição da Índia aos aplicativos chineses, que afeta mais de 300 plataformas desde 2020. Para garantir a aprovação, Shein concordou em medidas sem precedentes de supervisão, incluindo auditorias regulares de segurança por empresas de segurança cibernética aprovadas pelo governo.
O ministro do Comércio, Piyush Goyal, disse recentemente que o processo de aprovação envolveu uma extensa verificação de vários ministérios, incluindo ele e assuntos internos. O acordo tem como objetivo aumentar o setor de manufatura têxteis da Índia, mantendo a estrita soberania de dados.
Para a Reliance, a parceria marca um afastamento de sua estratégia tradicional de incorporar marcas – como o Japão Muji – em seu principal aplicativo de moda Ajio.