O Spotify está apostando tudo no vídeo.
Em breve, a empresa começará a pagar aos criadores com base no envolvimento que seus vídeos recebem dos assinantes pagos. Os intervalos comerciais automatizados em vídeos também serão desativados para assinantes pagos do Spotify para incentivar mais consumo. Ambas as alterações entrarão em vigor a partir de 2 de janeiro de 2025 nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá.
Pagar aos criadores de vídeo diretamente com base no engajamento coloca o Spotify em rota de colisão com o YouTube, que também está se inclinando para os podcasts e já paga bilhões por ano aos seus criadores em receitas publicitárias compartilhadas. “Podemos fornecer ao seu público uma experiência superior a qualquer outra plataforma”, disse o CEO Daniel Ek no palco na quarta-feira em um evento para criadores do Spotify em Los Angles.
Desde que o Spotify disponibilizou amplamente os podcasts de vídeo em 2022, o consumo do formato disparou, com o número de criadores de vídeo na plataforma mais que dobrando a cada ano. Existem agora mais de 300.000 podcasts de vídeo no Spotify, contra 250.000 no final de junho, e “as horas de consumo de vídeo cresceram mais rápido do que as horas de consumo apenas de áudio ano após ano”, de acordo com o porta-voz da empresa, Gray Munford.
Os criadores poderão acessar os detalhes de pagamento em um hub chamado Spotify for Creators, que também os ajudará a determinar se são elegíveis para pagamentos de vídeo e oferecer análises mais avançadas junto com a capacidade de enviar videoclipes curtos e verticais.
No entanto, há incerteza sobre quanto o Spotify planeja pagar aos criadores de vídeos. A empresa não explica exatamente como calcula os pagamentos de vídeos, embora Munford tenha dito que os criadores poderão ver seus detalhes no hub Spotify for Creators.
