Em 2024, a UMG não confiou no acaso, ou mesmo em práticas comerciais comuns, para “romper o ruído” no Spotify e provavelmente em outras plataformas musicais. Em vez disso, lançou uma campanha para manipular e saturar os serviços de streaming e as ondas de rádio com uma música, “Not Like Us”. para tornar essa música viral, inclusive usando “bots” e acordos de pagamento para tocar.
