A partir do final dos anos 70, o hip-hop e o rap ascenderam através da cultura popular, principalmente na América, mas também em outros países.
Então, em 1990, um avanço. Faixas de hip-hop e rap começaram a se infiltrar no Top 40 da Billboard e, nos 35 anos seguintes, vimos dezenas dessas músicas alcançarem o status oficial de sucesso. No final da década, o hip-hop/rap havia suplantado o rock como o motor cultural do país quando se tratava de música. Parecia imparável. A América seria para sempre uma nação do hip-hop.
Este mês, porém, uma surpresa. Pela primeira vez desde 1990, o Top 40 da Billboard estava desprovido de hip-hop e rap.
O que aconteceu? Isso significa que está em declínio e em declínio? Bem, não. Os gêneros estão muito vivos e bem. Sua ausência tem mais a ver com a forma como as paradas são compiladas hoje em dia do que com a popularidade ou força das músicas.
As paradas são a forma como a indústria musical mantém a pontuação. Quanto mais alto uma música ou álbum sobe, mais oportunidades para hype. A reprodução de rádio aumenta, as vendas aumentam e mais pessoas transmitem as músicas. E no final do ano, os executivos da gravadora se comparam entre si para ver quem teve os singles e álbuns de maior sucesso.
E costumava ser tão simples. Os gráficos foram compilados com base nas vendas e nas transmissões de rádio. Na era do streaming, existe um complicado sistema de ponderação que tenta converter o consumo de música digital em vendas tradicionais. Uma métrica moderna é o Track Equivalent Album (TEA). Segundo esta fórmula, 10 vendas de músicas digitais do mesmo álbum equivalem à venda de um álbum, unificando assim as vendas digitais com as físicas.
A Billboard também possui Streaming Equivalent Sales (SEA). Essa medição conta reproduções sob demanda de uma música por meio do Spotify, Apple Music, YouTube Music e todas as outras plataformas. Se 1.500 músicas do mesmo álbum forem transmitidas, isso contará como uma venda tradicional de um álbum. As transmissões de rádio mais as vendas e o TEA e o SEA devem dar à indústria uma imagem precisa e completa de como está o desempenho de um determinado lançamento.
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Junte tudo isso e teremos uma situação de compilação de gráficos que é muito diferente daquela que o falecido locutor Casey Kasem costumava fazer a contagem regressiva todo fim de semana. Há muita jogabilidade acontecendo.
Quando Taylor Swift lança um álbum, como o mais recente, O Vida de uma ShowgirlSwifties compram todas as cópias físicas disponíveis do disco. Há o lançamento padrão em vinil e sete variantes adicionais, cada uma com sua própria arte e em várias cores de vinil. Nenhuma coleção Tay-Tay está completa sem todos eles, e cada venda de uma variante conta como uma venda individual. Fale sobre aumentar os números.
Swifties também transmitem suas músicas às dezenas de milhões, aumentando as unidades SEA para A vida de uma dançarinaempurrando o álbum ainda mais para cima nas paradas. E como os streams também influenciam fortemente na compilação do Billboard Hot 100 (que, claro, inclui o Top 40 oficial), Swift domina. Na semana que termina em 8 de novembro, a intérprete tem três músicas no Top 10 e 12 no Top 40, deixando apenas 28 vagas para todas as demais.
Outros artistas estão atualmente se beneficiando das regras atuais das paradas. HUNTR/X (Huntrix), o grupo feminino fictício de KPop Demon Hunters, é uma sensação do streaming com quatro músicas no atual Top 40, deixando 24 posições — 23, se contarmos a música lançada por Rumi, Jinu, EJAE e Andrew Choi, as vozes humanas por trás do HUNTR/X.
Depois, há os Saja Boys, a boy band fictícia de KPop Demon Hunters, que ocupam duas vagas próprias.
Adicione Morgan Wallen (duas músicas), Chris Brown (duas músicas) e Sabrina Carpenter (duas músicas), e há apenas 17 vagas em disputa. Eles estão divididos entre artistas pop como Olivia Dean, Alex Warren, Justin Bieber, Benson Boone, Tate McCrae e Kehlani.
Michael Jackson também fez sua aparição anual com Filme de ação (Nº 32), que sempre faz sucesso na época do Halloween. Houve apenas uma estreia na semana passada, e isso é Garota amorosa de Megan Thee Stallion, que é um R&B mais suave do que qualquer outra coisa.
Há outro fator também. A Billboard acabou de mudar as regras relativas às músicas elegíveis. Lutero de Kendrick Lamar e SZA foi expulso do Top 40 após 46 semanas, incluindo 13 semanas no primeiro lugar. Porque não ficou na 25ª posição ou superior após sua 26ª semana na parada. Bum. Perdido. A música agora é considerada “recorrente”, um termo de rádio para um grande sucesso que ainda é popular depois de um longo período de tempo, mas não é mais atual. Não Luterosem hip-hop/rap no Hot 100.
Seus olhos já estão vidrados? Se sim, não te culpo. Eu faço isso para viver e estou tendo dificuldade em ficar acordado.
Lembre-se de tudo isso na próxima vez que alguém lhe disser que Taylor Swift é maior que os Beatles. Quando eles existiam, a Billboard operava suas paradas de maneira muito diferente. Comparar o desempenho dos Beatles nas paradas com o de Tay-Tay é bobagem, já que as regras são muito diferentes. Não são apenas maçãs e laranjas. São maçãs e cogumelos.
Isso significa que o hip-hop/rap está em extinção? Dificilmente. É uma peculiaridade da matemática envolvida na compilação de gráficos, combinada com o fenômeno de Taylor Swift e KPop Demon Hunters.
YoungBoy nunca mais quebrou; BigXthaPlug e Ella Langley são faixas de rap borbulhando no momento. Eles provavelmente avançarão à medida que Tay-Tay e os Demon Hunters forem menos transmitidos, e o hip-hop/rap retornará ao Top 40.
Qualquer pessoa que cresceu com as rádios Top 40 nos anos 60, 70 e 80 foi exposta a uma grande variedade de sons e gêneros. Já não tanto, certo? As paradas da Billboard podem importar menos do que nunca.
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