A internet pode adorar os idiotas do atletismo de Lululemon – masA empresa sediada em Vancouver certamente não o faz.
Lululemon garantiu uma marca registrada para a frase “Lululemon dupe” nos EUA, de acordo com os EUA Documentos do Escritório de Patentes e Marcas Registradas. Foi concedido em 21 de outubro, depois que a empresa de atletismo se inscreveu pela primeira vez em dezembro de 2024.
A marca registrada se aplica a serviços de publicidade, marketing e varejo (tanto na loja quanto on-line) — e significa que apenas a Lululemon pode usar a frase para comercializar produtos.
Até sexta-feira, nenhum registro de marca semelhante foi registrado no Banco de Dados de Marcas Canadenses.
A mudança é uma técnica de “aplicação muito criativa” por parte de Lululemon para proteger em si from ingênuos, diz Susan Scafidi, fundadora do Fashion Law Institute, sem fins lucrativos, e professora da Faculdade de Direito da Universidade Fordham, em Nova York.
Dupes, abreviação de duplicatas, são produtos que parecem produtos de marca popular, mas são vendidos por menos. Ao contrário de “falsificações” ou “imitações”, Scafidi diz que a palavra “dupe” não tem as mesmas conotações negativas, o que deixou as marcas preocupadas com o facto de estes produtos consumirem a sua quota de mercado.
Agora que a Lululemon possui a frase “Lululemon dupe”, Scafidi diz que outros que a usam para atividades comerciais como publicidade ou marketing podem ter problemas no futuro – embora o que a empresa pode impor seja bastante restrito.
“Não se trata do produto. Trata-se apenas da linguagem.”
Scafidi diz que isso pode se aplicar para influenciarcers que estão ganhando dinheiro com suas promoções idiotas ou outros profissionais de marketing que usam a frase online. Só no TikTok, milhares de postagens use a hashtag para exibir roupas de aparência semelhante.
MarcasA venda de produtos semelhantes ao Lululemon não usa necessariamente a frase em suas listas de produtos. Bmas eles ainda podem estar em maus lençóis se usarem a frase em informações de back-end, como metadados, que trariam seu produto à tona quando as pessoas pesquisassem por lululemon idiotas online, diz Ashlee Froese, advogada de moda e branding de Toronto.
Os detalhes da marca registrada podem ser menos importantes, diz Daniel Tsai, professor de administração e direito da Universidade de Toronto e da Universidade do Canadá Oeste.
Às vezes, possuir a marca é suficiente para que “o outro desista e se afaste, pare de vender o produto”.
Scafidi também apontafica claro que a lei de marcas registradas dos EUA exiges empresas usarão a marca registrada para mantê-la – o que significa que a Lululemon terá que usar a própria frase de alguma forma.
“Meu palpite é que… eles provavelmente vão construir algum tipo de campanha ou talvez ativações ou pop-ups em torno da ideia do ingênuo”, disse Scafidi.
Lululemon não respondeu ao pedido de comentários da CBC a tempo da publicação.
A última tentativa de luta de Lulu
Scafidi diz que a Lululemon é há muito tempo uma das empresas mais criativas quando se trata de proteger a sua marca.
A empresa “assumiu a liderança” no uso de patentes de design, que podem ser usadas para proteger certos elementos ornamentais de um produto, para proteger alguns de seus designs de roupas, disse Scafidi. Em 2023, a Lululemon realizou uma “troca idiota” em Los Angeles, onde permitiu que as pessoas que compraram cópias de suas populares calças Align troque-os pelo original Versão Lululemon.
Os idiotas são uma coisa boa ou ruim? Estamos explicando por que sósias de beleza baratas na Giant Tiger ainda são legais, mas também explorando os processos judiciais que marcas como Lululemon e Pop Mart moveram contra outras lojas. Você está comprando sósias de pechinchas ou economizando para marcas reais?
“Vimos isso como uma maneira muito divertida de brincar com algo que é uma parte real da nossa cultura, mas de uma forma que realmente coloca o foco de volta no original”, disse Nikki Neuburger, diretora de marca da Lululemon. disse à CNN Business no momento.
Lululemon também processou Costco no início deste ano por vender supostas cópias de uma série de suas roupas,ems, incluindo seus populares moletons e moletons Scuba, jaquetas Define e calças ABC. Resolveu um processo com Peloton em 2022 sobre uma acusação semelhante.
Froese diz que é possível que outras empresas tentem fazer a mesma coisa e registrem seu próprio nome mais a palavra “dupe”.
A Aritzia, por exemplo, já apresentou um pedido de marca nos EUA e no Canadá em março para a frase “Aritzia dupe”, embora ainda esteja sob análise em ambos os países.
Ela diz que as marcas vão têm de continuar a evoluir para encontrar novas formas de proteger a sua propriedade intelectual, uma vez que os produtos imitadores são uma inevitabilidade.
“Será sempre uma situação de gato e rato”.
