A Lululemon Athletica firmou um acordo com a National Football League e o comerciante de esportes Fanatics para desenvolver uma linha de roupas para torcedores, enquanto o varejista de roupas de ioga busca novos caminhos de crescimento.
A nova coleção Lululemon, que será anunciada na segunda-feira, é a primeira parceria da empresa com a liga. A linha inclui roupas para todos os 32 times da NFL e será vendida nas lojas NFL e Fanatics, junto com as lojas dos times, a partir de 28 de outubro.
A mercadoria incluirá moletons e outros produtos essenciais nas principais linhas de roupas e acessórios da Lululemon.
As ações da empresa subiram cerca de 4% na segunda-feira. As ações caíram 53% este ano até o fechamento de sexta-feira.
A Lululemon deu um grande impulso aos esportes competitivos no ano passado, em um esforço para superar suas raízes na ioga e encontrar novos clientes. A empresa procura respostas para conquistar compradores orientados para o valor e fazer face aos custos mais elevados provocados pelas políticas comerciais mais rigorosas nos EUA.
No ano passado, o varejista com sede em Vancouver chegou a um acordo com a National Hockey League para começar a vender roupas para fãs de hóquei.
“Vemos uma oportunidade real de conhecer novos hóspedes e expandir o que fazemos”, disse Celeste Burgoyne, presidente das Américas e inovação global para hóspedes da Lululemon.
Lululemon também assinou uma lista de atletas, incluindo o campeão de Fórmula 1 Lewis Hamilton, a estrela do tênis Frances Tiafoe e o jogador de golfe Max Homa. Para a linha NFL, os anúncios da Lululemon apresentarão a lenda do futebol Joe Montana.
A NFL, entretanto, tem pressionado por mais colaborações enquanto tenta atrair mais fãs, disse Ryan Samuelson, vice-presidente de produtos de consumo da NFL.
“Para muitos dos nossos fãs, o produto licenciado é a forma mais tangível de interagir conosco”, disse Samuelson.
(Atualiza compartilhamentos.)
Mais histórias como esta estão disponíveis em bloomberg.com
©2025 Bloomberg LP
