Enquanto o mundo ocidental se prepara para Sexta-feira Negra e Segunda-feira cibernéticaa China já celebrou a sua maior extravagância de compras – o Dia dos Solteiros. Muitas vezes ofuscando outros eventos de compras globais, Dia dos Solteiros cresceu de uma celebração de nicho para uma fenômeno do varejosuperando nomes como Prime Day e Black Friday.
Originado como um feriado alegre para homenagear a condição de solteiro, evoluiu para um grande festival de compras online. Este ano, o evento começou em 14 de outubro e culminou em 11 de novembro, marcando o mais longo período de vendas do Dia dos Solteiros de todos os tempos.
O conceito de Dia dos Solteiros remonta a 1993, quando foi celebrado pela primeira vez na Universidade de Nanjing, na China, inicialmente apelidado de “Dia do Solteiro”.
Neste dia, os solteiros se presenteavam com presentes, muitas vezes acompanhados de reuniões sociais. O que começou como uma celebração modesta transformou-se num grande sucesso do retalho, atraindo milhões de compradores ansiosos por fechar negócios.
A popularidade do evento disparou depois Alibabagigante do comércio eletrônico da China, adotou-o em 2009, transformando o dia 11 de novembro, ou “11.11”, em um dia sinônimo de descontos e promoções. Ao longo dos anos, outras plataformas importantes como JD.com e Pinduoduo aderiram ao movimento, transformando o Dia dos Solteiros em uma maratona de compras em todo o país.
O Dia dos Solteiros do ano passado viu os consumidores chineses gastarem impressionantes 1,14 trilhão de yuans (US$ 156,4 bilhões), de acordo com dados da Syntun, divulgados pela agência de notícias Reuters. Este número supera os 38 mil milhões de dólares gastos durante a Cyber Week dos EUA, que inclui a Black Friday e a Cyber Monday.
No entanto, apesar dos números impressionantes, o crescimento tem vindo a abrandar. O aumento das vendas no ano passado foi de apenas 2%, o mais lento da sua história, reflectindo a mudança de comportamento dos consumidores e a saturação do mercado.
Analistas sugerem que as vendas deste ano poderão atingir cerca de 1,2 biliões de yuans (167 mil milhões de dólares), reflectindo um aumento potencial de 15%. No entanto, os especialistas permanecem cautelosos, observando que o aumento pode vir acompanhado de ressalvas, uma vez que muitos compradores compram a granel para atingir os limites de desconto, muitas vezes levando a devoluções, o que pode corroer os lucros.
Nos últimos anos, o Dia dos Solteiros viu uma mudança na padrões de gastos do consumidor. Embora os anos anteriores tenham apresentado ostentações em produtos de luxo e itens caros, o ano passado viu uma tendência para necessidades como lenços de papel, produtos para lavar as mãos e alimentos para animais de estimação, à medida que os compradores se tornaram frugais.
Esta mudança pode ser atribuída a incerteza económica e os efeitos persistentes das rigorosas medidas da China contra a Covid-19. Para 2024, os eletrodomésticos ganharam força, em parte impulsionados por um esquema de subsídio ao comércio de 150 mil milhões de yuans introduzido pelo governo chinês para estimular o consumo.
O cenário do Dia dos Solteiros também está mudando, com a intensificação da concorrência entre os gigantes do comércio eletrônico. Embora o Alibaba continue a ser um ator importante, o JD.com e outras plataformas ganharam terreno significativo.
O frenesim do Dia dos Solteiros chega num momento crucial para a China, que se debate com um consumo interno lento, apesar das recentes medidas de Pequim destinadas a aumentar os gastos.
O governo lançou políticas agressivas, incluindo cortes nas taxas directoras e flexibilização dos limites da dívida para os governos locais, na esperança de desencadear uma recuperação impulsionada pelo consumo. No entanto, os especialistas acreditam que um regresso total aos níveis de crescimento anteriores à pandemia poderá exigir uma intervenção fiscal mais substancial.
À medida que o Dia dos Solteiros mais longo de todos os tempos chega ao fim, todos os olhos estão voltados para os números finais de vendas, que Alibaba e JD.com optaram por não divulgar pelo segundo ano consecutivo.
Apesar dos desafios, o Dia dos Solteiros continua a ser um indicador da saúde do retalho na China, reflectindo o delicado equilíbrio entre as vendas baseadas em descontos e a procura de margens de lucro sustentáveis.
