As festas de fim de ano chegaram e com elas vem um presente para os fãs de dados, música e marketing de fim de ano: Spotify Wrapped.
A superestrela porto-riquenha Bad Bunny foi eleita a artista mais tocada pela quarta vez, destronando Taylor Swift.
Na quarta-feira, a gigante do streaming de música entregou sua recapitulação anual – dando a centenas de milhões de usuários em todo o mundo uma visão das principais músicas, artistas, podcasts e outros áudios que encheram seus ouvidos no ano passado (mais ou menos um mês e troco).
O Spotify não é o único streamer de música a lançar uma visão anual dos dados coletados da vida online dos consumidores. Mas desde o seu lançamento, há cerca de uma década, Wrapped se tornou um dos mais esperados, apesar de enfrentar críticas dos usuários.
Os artistas com melhor desempenho continuam a dominar
Bad Bunny, o artista de reggaeton e então, foi o artista mais transmitido globalmente em 2025, tendo conquistado mais de 19,8 bilhões de streams. Ele é seguido por Swift, The Weeknd, Drake e Billie Eilish, nessa ordem.
Nos últimos dois anos, Swift comandou o primeiro lugar globalmente – reivindicando-o em 2023 e mantendo-o em 2024. Bad Bunny manteve o cobiçado título por três anos consecutivos, começando em 2020, e agora está de volta ao topo.
O álbum mais transmitido globalmente foi Bad Bunny’s Debi Tirar Mas Fotos, seguido pelo Caçadores de Demônios KPop trilha sonora e três lançamentos de 2024: Billie Eilish Bata-me com força e suavidadeSZA SOS Deluxe: LANA e Sabrina Carpenter Curto e docenessa ordem.
O título da música mais transmitida vai para a colaboração de Bruno Mars e Lady Gaga Morra com um sorrisoque acumulou mais de 1,7 bilhão de streams. Então é da Eilish Aves da mesma pena, Marte e Rosa APTO.Alex Warren Ordinário e Bad Bunny’s DtMF.
Como o Spotify compila relatórios empacotados?
O Spotify coleta dados de audição de 1º de janeiro até meados de novembro.
Isso dá à empresa tempo para solidificar os retoques finais e entregar sua recapitulação aos usuários no início de dezembro. Mas também significa que seus hábitos de streaming no final de novembro e dezembro não serão incluídos, e pode ser por isso que suas músicas favoritas do feriado não estão na lista, ou outros sucessos de final de ano.
Para que as principais músicas, artistas e – pela primeira vez este ano – álbuns apareçam no Spotify Wrapped, a plataforma analisa uma mistura do que você transmite e por quanto tempo você ouve.
De acordo com o Spotify, os usuários devem ouvir pelo menos 30 faixas por mais de 30 segundos cada para obter as melhores músicas. Para artistas, os usuários precisam ouvir pelo menos cinco artistas únicos por mais de 30 segundos. E para o melhor álbum, os usuários precisam ter ouvido pelo menos 70% das faixas de um álbum.
A tendência de mídia social Spotify Wrapped está ajudando alguns músicos canadenses a receberem um impulso, lembrando aos fãs as músicas que eles adoraram naquele ano.
A empresa confirmou que os dados são coletados uniformemente em todas as plataformas — e que o streaming no modo “offline” também será contabilizado, desde que o dispositivo se conecte novamente à internet algumas semanas antes do lançamento do Wrapped.
Enquanto isso, ouvir usando os recursos de “modo privado” do Spotify não contribuirá para nenhuma classificação, mas ainda contará para o tempo total gasto na plataforma. E o Spotify diz que “sons de fundo”, como o ruído branco, são filtrados.
Marc Hazan, vice-presidente sênior de marketing e parcerias do Spotify, disse que sua equipe começou a pensar em 2025 Wrapped no dia em que a recapitulação do ano passado foi lançada.
“É uma produção anual que abrange, sem dúvida, todas as funções do Spotify”, disse Hazan à Associated Press. No primeiro dia, observou ele, isso inclui observar o que os usuários pensam do Wrapped que acabou de ser lançado.
O que há de novo no Spotify Wrapped este ano?
Como todos os anos, existem alguns novos recursos. Isso inclui a introdução de “Top Albums”, uma tabela de classificação de fãs para mostrar aos usuários onde eles se classificam nas transmissões de um artista e um recurso “Listening Age” que compara os hábitos de streaming de um usuário com aqueles de sua faixa etária.
Há também algo chamado “Wrapped Party”, um recurso interativo que permite aos usuários comparar seu Wrapped com outros usuários do Spotify.
Essas adições diferem do ano passado, quando alguns usuários do Spotify reclamaram nas redes sociais que o Wrapped, que passa por mudanças de design todos os anos, era minimalista em 2024. Eles disseram que faltavam recursos anteriores como “Top Cities”, “Audio Auras” e “Top Genres”. Este último foi reintegrado para 2025.
Outros recursos revisitados em 2025 incluem “Top Songs”, que agora permitirá aos usuários ver quantas vezes eles transmitiram suas 100 melhores faixas e um “Top Song Quiz”.
Como a IA é usada?
Entre as reações negativas que o Spotify recebeu no ano passado estavam as especulações sobre o quanto a inteligência artificial desempenhou um papel na compilação do Wrapped.
O uso mais visível de IA no 2024 Wrapped do Spotify foi um podcast de acompanhamento alimentado por IA generativa. O Spotify não repetiu o podcast este ano, mas está introduzindo outro recurso, o Archive, que usa um grande modelo de linguagem para dividir sua audição em dias específicos.
Essa é a parte mais focada em IA do Wrapped de 2025, disse Hazan. Mas a tecnologia é ainda mais amplamente complementada nas operações técnicas do Spotify hoje, inclusive no dimensionamento do alcance de sua recapitulação anual.
“Enraizada no Wrapped está a criatividade humana”, disse Hazan, enfatizando que centenas de pessoas trabalham na recapitulação a cada ano. Tecnologia como a IA, observou ele, ajuda a “acelerar” e “aprimorar” o produto para que ele possa alcançar mais de 700 milhões de usuários da plataforma.
