O YouTube acaba de divulgar algumas novas estatísticas que mostram como o serviço está sendo consumido nas televisões, e os números são enormes. O tempo de exibição de conteúdo esportivo na TV aumentou 30% ano após ano; os telespectadores assistiram a mais de 400 milhões de horas de podcasts em suas TVs todos os meses.
Estamos falando do YouTube, então é claro que os números são enormes. A sala de estar tem sido a plataforma de crescimento mais rápido do YouTube há anos – o diretor de negócios da Alphabet, Philipp Schindler, disse na mais recente teleconferência de resultados da empresa que o tempo de exibição está crescendo no YouTube “com particular força nos Shorts e na sala de estar”. Mesmo que o YouTube continue a dominar basicamente todas as facetas do negócio do entretenimento, a seta na sua TV ainda aponta para cima.
A tendência não mudou para sempre, mas o YouTube passou os últimos anos finalmente fazendo algo a respeito. Lançou uma forma de sincronizar seu telefone e sua TV, para que você possa assistir a um vídeo na tela grande e interagir com ele na tela pequena. No início deste ano, a empresa redesenhou a interface da TV para facilitar a localização de comentários, links e páginas de canais enquanto você assiste a um vídeo. Ele redesenhou as páginas dos canais, para que o conteúdo comece a ser reproduzido mais rapidamente na sua TV. Adicionou listas de reprodução colaborativas, para que várias pessoas possam sentar e programar na tela grande.
Hoje, junto com todas essas estatísticas, o YouTube anunciou um novo recurso chamado Watch With, que permite aos criadores adicionar seus próprios comentários e análises ao conteúdo esportivo em tempo real. Durante anos, o YouTube viu espectadores e criadores hackearem esse tipo de configuração juntos, diz Kurt Wilms, diretor sênior de produtos para TV do YouTube. “Eles colocarão os comentários no computador ou no telefone e depois colocarão o jogo na TV.” Agora não há confusão com duas telas. O recurso está começando com esportes, mas Wilms diz que você pode esperar vê-lo no YouTube em breve. “Há a palestra da Apple”, ele oferece como exemplo. “Todos os criadores falando sobre isso, você pode imaginar com Watch With.”
Acertar na experiência da sala de estar sempre foi complicado para o YouTube. A empresa sempre tentou fazer com que a plataforma parecesse a mesma, não importa como você a consumisse – a teoria é que o YouTube deveria se parecer com o YouTube, não importa para qual tela você estivesse olhando e que os criadores não deveriam ter que pensar em tudo. as plataformas individualmente, mas concentre-se apenas em criar coisas para o YouTube como um todo. Isso é complicado o suficiente para ser aplicado em dispositivos móveis e desktops, mas as TVs são uma fera completamente diferente. Geralmente você está mais longe da tela; você não tem acesso fácil a um teclado completo; sejamos honestos, provavelmente você ainda está olhando para o seu telefone.
O YouTube está tentando se tornar um serviço premium de streaming
Wilms me disse que uma maneira fácil de pensar no YouTube na sala de estar é como um estudo de extremos. Por um lado, é a maior tela da sua casa e quase certamente o lugar onde você assiste com mais dedicação e foco. É por isso que o YouTube criou canais de reprodução mais rápida e criou uma nova página de programas que permite aos criadores organizar seus vídeos mais como uma série da Netflix. Investiu em canais Primetime e Sunday Ticket e muitos outros conteúdos de alta qualidade. O YouTube está tentando se tornar um serviço premium de streaming, sem perder o foco nos criadores.
Mas, por outro lado, muitas pessoas usam suas TVs como sistema de som ou simplesmente querem uma TV de fundo. “A TV é o novo aparelho de som doméstico”, diz Wilms. A música é um sucesso no YouTube de sala de estar, e ele diz que é por isso que os podcasts também estão crescendo; você está apenas colocando algo para ouvir enquanto lava a louça ou limpa, mas agora também há algo para olhar.
À medida que o YouTube cresceu nas TVs, tornou-se uma parte maior da economia dos criadores – a empresa disse no início deste ano que o número de criadores que obtêm a maior parte de sua receita assistindo TV aumentou mais de 30% desde o ano passado. A questão para esses criadores, então, e para o YouTube, é o que fazer a respeito. Os criadores deveriam começar a enviar diferentes tipos de vídeos direcionados ao espectador no sofá, em vez de no telefone? Eles deveriam fazer vídeos que os fãs pudessem ouvir em vez de assistir?
Wilms reconhece que o público da TV pode querer algo um pouco diferente de outras plataformas do YouTube. Ele diz que os criadores estão pedindo melhores análises específicas da plataforma e dicas de que talvez os programas do YouTube devam ser tratados como programas de TV na IMDb e encontráveis em plataformas como JustWatch. Mas ele diz que está convencido de que tudo ainda pode parecer o YouTube também. “Nosso modelo é trazer todo o YouTube para a TV”, diz ele. “Como funciona na TV, sem sobrecarregar os criadores ou obrigá-los a fazer coisas diferentes?”
Essa é a questão já há algum tempo. O YouTube pode ser super interativo e super imersivo, com partes iguais inclinadas para frente e para trás? Pode ser o lar de todos os seus vloggers favoritos e do próximo programa de grande sucesso? A empresa acha que pode. E para ser justo, a história diz que está certo – já domina o tempo de exibição em todas as plataformas, é uma das maiores plataformas de música, está consumindo rapidamente o podcasting, é agora um grande concorrente de TV a cabo e muito mais. Se o YouTube conseguir fazer com que a tela grande e a tela pequena pareçam a mesma tela, ele se tornará ainda mais imparável. Mas isso não será fácil de acertar.
Eu brinco com Wilms que a solução é obviamente apenas construir uma televisão, e ele tem certeza de que isso não vai acontecer. Mas ele está determinado a superar o que você já tem.
