Forbes deixará de usar freelancers para alguns tipos de histórias indefinidamente – e atribuiu a mudança a uma atualização recente nas políticas da Pesquisa Google.
Nos últimos dias, Forbes disse que deixará de contratar freelancers para produzir conteúdo para sua seção de análises de produtos Forbes Vetted, de acordo com um jornalista que escreveu para o site. Em nota compartilhada com A beira, um editor em Forbes citou a política de “abuso da reputação do site” do Google para a mudança.
O abuso de reputação do site – também chamado de SEO parasita – refere-se a um site que publica uma enxurrada de conteúdo fora da marca ou irrelevante para aproveitar o poder de classificação e a reputação do site principal na Pesquisa Google. Muitas vezes, esse apoio é ocultado dos usuários que navegam no site. (Por exemplo: aquelas seções estranhas de códigos de cupom em sites de jornais que aparecem nos mecanismos de pesquisa, mas não são exibidas de forma destacada na página inicial.) Às vezes, esse conteúdo de spam é produzido por empresas de marketing terceirizadas contratadas para produzir uma montanha de pesquisas conteúdo amigável.
A Forbes não respondeu a vários pedidos de comentários. Não está claro quais outras seções do Forbes a pausa se estende até. A escritora Cassandra Brooklyn descreveu ter recebido notícias semelhantes na semana passada.
Muitos meios de comunicação (incluindo A beira) contratar freelancers para escrever e reportar histórias. Mas Forbes tem um grupo especialmente amplo de colaboradores externos que publicam em seu site. Muitos desses escritores são jornalistas legítimos que fazem reportagens justas e aprofundadas. Mas também há o Forbes rede de colaboradores, um grupo de milhares de profissionais de marketing, CEOs e outros especialistas externos que publicam conteúdo questionável sob confiança Forbes nome.
Parte do conteúdo editorial do site pode ter despertado a ira do Google, que tem como alvo o conteúdo que prioriza os mecanismos de busca na web. Em novembro, o Google reforçou ainda mais suas regras em relação ao SEO parasita, visando especificamente a natureza de “terceiros” desse tipo de conteúdo.
“Nossa avaliação de vários casos mostrou que nenhuma quantidade de envolvimento primário altera a natureza fundamental de terceiros do conteúdo ou a natureza injusta e exploradora da tentativa de tirar vantagem dos sinais de classificação dos sites do host”, escreveu a empresa em um comunicado. postagem no blog.
Como outros sites de testes e avaliações, o Forbes Vetted ganha dinheiro toda vez que um leitor faz uma compra usando links nos artigos dos veículos. Um escritor que soube da pausa no trabalho freelance diz que o processo editorial de suas histórias anteriores era rigoroso – eles testavam produtos, passavam por várias rodadas de edições e entrevistavam fontes. Além da pausa no trabalho, o escritor foi informado de que algumas de suas histórias talvez precisassem ser completamente relatadas e republicadas por um membro da equipe interna.
“Eles claramente investiram muitos recursos no Forbes Vetted”, diz o escritor. “As grandes análises de produtos que eu estava fazendo custavam US$ 3.000 por peça, o que é uma quantia enorme de dinheiro para então pensar: ‘Ah, temos que reescrever tudo isso com a equipe interna’”.
As políticas de spam do Google afirmam que a existência de conteúdo freelancer em si não é uma violação da política de abuso de reputação do site – é apenas uma violação se esse conteúdo também for projetado para tirar vantagem dos sinais de classificação do site. O porta-voz do Google, Davis Thompson, dirigiu A beira para uma seção de perguntas frequentes que descreve a política para freelancers.
