Nos meus vinte e poucos anos, eu estava em uma festa em um bar na cobertura preso em uma rodada de uma conversa fiada com um amigo de um amigo. Lucando para conversar, perguntei a ela de onde ela veio. “Folkestone”, disse ela. Se você não sabe, essa é uma cidade costeira em Kent, no sudeste da Inglaterra.
Sem hesitar, respondi: “Folkestone Invicta”-o nome do clube local que não é da liga da cidade, atualmente jogando no sétimo nível do futebol inglês. Até hoje, nunca esqueci o olhar em seu rosto: um de tédio quase total e indiferença, mas por uma quantidade de piedade.
No entanto, parafraseando um certo “manual de marca” de um clube da Premier League: em um mundo cheio de unidades, cidades e rovers, há apenas um Invicta – Folkestone Invicta.
E em 1936, se os fundadores do clube tivessem pensado que ‘Invicta’ era único o suficiente para ser o nome do clube por conta própria – sem necessidade da parte ‘folcliqueesto’ – então não apenas eu poderia ter evitado o momento desse momento décadas depois, mas aqueles Os fundadores estariam quase um século à frente de seu tempo.
Como O atlético Revelado na sexta -feira, o Tottenham não quer mais que você os chame de Tottenham. É ‘Spurs’ para abreviar, obrigado. E esse não é o único pedaço de nomenclatura preferida.
“Ao se referir à equipe ou à marca, use ‘Tottenham Hotspur’, ‘Tottenham Hotspur Football Club’ ou ‘THFC'”, escreveu o clube em orientação enviada para as emissoras da Premier League este mês. “Nunca se refere ao nosso clube como ‘Tottenham’, ‘Tottenham Hotspur FC’ ou ‘Th’.” Nunca. Ou então.
Isso levanta muitas questões, principalmente, qual é a diferença material entre os termos ‘Tottenham Hotspur Football Club’ e ‘Tottenham Hotspur FC’? Não sei. Mas vou usar as versões proibidas para o restante desta coluna na esperança de provocar alguém no Tottenham Hotspur FC a me dizer.
Há uma razão para a preferência de ‘Spurs’, pelo menos. O Tottenham argumenta que o Tottenham é o nome da área, não o nome do clube, e essa tem sido sua política há anos. Váwar os resultados dos mecanismos de pesquisa e você se sairá bem em encontrar um único uso de ‘Tottenham’ sem ‘Hotspur’ anexado a ele no site do clube.
O Tottenham Hotspur Stadium (James Gill – Danehouse/Getty Images)
O Tottenham tem sido consistentemente chamado de ‘Spurs’ nas listagens de jogos no site oficial da Premier League há algum tempo. Volte pelas mídias sociais oficiais da liga e praticamente as únicas menções da palavra ‘Tottenham’ são referências ao ‘Tottenham Hotspur Stadium’.
De certa forma, o clube está apenas voltando às suas raízes. Quando um grupo de jogadores de críquete de estudante fundou o clube em 1882, sua escolha de nome era ‘Hotspur FC’. O ‘Tottenham’ foi adicionado apenas dois anos depois porque, como é possivelmente o conto apócrifo, eles começaram a receber o cargo de outro clube chamado Hotspur.
Não é como se o clube mudasse seu nome e também erradicou qualquer marcador geográfico. Outro no norte de Londres estabeleceu o precedente para isso em 1913, após a realocação de Woolwich. Então, algo disso torna esse diktat mais explicável?
Em resposta às notícias de sexta -feira, alguns fãs do Tottenham disseram com razão que, com o lado de Ange Postecoglou, na metade inferior da mesa, depois de serem derrubados de ambos os copos domésticos no espaço de três dias deste mês, eles e o próprio clube têm coisas maiores se preocupar.
Outros sugeriram que está simplesmente relacionado a direitos autorais, pois o termo ‘esporões’ seria mais fácil de marcar do que o nome da área circundante. Exceto que o Tottenham já liste a palavra ‘Tottenham’ entre as marcas registradas.
E mesmo que não o fizessem, o que isso teria a ver com como o clube é referido no Vidiprinter de Soccer Saturday?
Mas é difícil não concordar com outro fio da reação, dos fãs e apoiadores do Tottenham de outros clubes que vêem isso como um sinal decepcionante de onde está o futebol; Outro pequeno tijolo pavimentou em uma estrada que o esporte como um todo já percorreu um longo caminho.
Mas os fãs do Tottenham Hotspur são permitidos? (Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto via Getty Images)
Muitos apoiadores do Manchester United ainda lamentam a remoção do ‘clube de futebol’ das palavras da crista em 1998 – controversa na época, mas as mesmas palavras ou as iniciais ‘FC’ agora são regularmente dispensadas com pouco comentário.
Seis anos atrás, o Liverpool não conseguiu marcar o nome da cidade para fins de merchandising. O Chelsea teve mais sucesso de um tipo no início desta temporada, comemorando seu 120º aniversário com um novo clube alternativo, com seu leão desenfreado em consideração acima das cartas ‘LDN’.
Da mesma forma, em 2016, o West Ham United acrescentou a palavra ‘Londres’ ao seu crista renovado, embora pelo menos tenha colocado isso em votação entre os apoiadores primeiro.
E esse tipo de coisa está longe de ser um fenômeno da Premier League. A rebranding de Paris Saint-Germain acentuou a palavra ‘Paris’ em seu logotipo, não tanto o ‘Saint-Germain’, e a UEFA se refere uniformemente ao clube como ‘Paris’ em vez de ‘PSG’.
No nível da superfície, a preferência de ‘Spurs’ do Tottenham é diferente de alguns desses exemplos. Em vez de se associarem mais de perto a um ambiente metropolitano maior, eles seguiram o outro lado: traçando uma linha entre ‘esporas’ a equipe e o ‘Tottenham’ da área em suas justificativas.
Mas há um fio comum entre essas decisões. Todos são tentativas fundamentais de tornar a identidade de um clube algo que pode ser mais facilmente engolido e digerido. Em outras palavras, algo que pode ser consumido, especialmente no mercado global.
Com muita frequência, isso ocorre à custa do que é um clube: sua história, sua cultura, sua localidade. Diz -se com frequência suficiente para ser um clichê hoje em dia, mas ainda é ignorado o suficiente para suportar repetições: os clubes de futebol são representações de suas comunidades em primeiro lugar, as marcas globais em segundo lugar.
A esmagadora maioria dos clubes reconhece que, no trabalho credível que realizam nessas comunidades, mas é rápido em esquecer essa responsabilidade em seus departamentos de marketing quando é hora de pensar no que venderá melhor em uma garrafa de água de plástico.
O Tottenham não está de forma alguma sozinho nisso. Muitas vezes, parece clubes que desejam avançar na paisagem atual do futebol, tem que priorizar de onde eles estão passando de onde vieram. Referir -se ao clube como ‘Spurs’ em vez de ‘Tottenham’ é uma mudança pequena, mas não insignificante. E o suficiente para me lembrar que, um dia desses, talvez eu tenha que me descer ao Folkestone Invicta.
(Foto superior: Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto via Getty Images)
