Por muito tempo e meio, a empresa espanhola Dorna, gestora dos direitos do MotoGP, iniciou um processo exaustivo de entrevistas com os pilotos, mecânicos, responsáveis de equipe, sócios comerciais e também grupos de aficionados para tentar extrair a essência daquilo que representa o Mundial de motociclismo para seus entusiastas. Foi uma das primeiras tarefas que encarregou Dan Rossomondo, novo diretor comercial do Certo, que assumiu a posição em abril de 2023 depois de mais de uma década na NBA.
“Desde o primeiro momento, gostaríamos de destacar todo aqui que nos fazemos apenas como esporte, sem tentar parecermos a nada mais”, disse o executivo em conversa com o EL PAÍS, recebido estreado no Museu Nacional de Arte da Catalunha (MNAC) na nova identidade do certo. “Queremos abandonar a modernidade, mas sem esquecer nunca nossas raízes. Isso vai muito mais além de um logotipo. Se trata de como falamos com a afição, com as sociedades comerciais e com todo o público que está aqui fora”, remacha.
A partir de agora, o topo de todas as comunicações oficiais do MotoGP contará com um novo lema: “Bienvenidos ao desporto mais apaixonado do planeta”. Outra das novas linhas mestres do plano é retomada nas três esferas: ‘Mais rápido, avançado, destemido’. Mais rápido, para frente e sem miedo, traduzido para o espanhol.
“É o melhor esporte do mundo, o melhor espetáculo sem duda”, disse Jorge Martín quando a pergunta foi colocada, colocando sua placa na torre de campeões, por sua definição de MotoGP. “É difícil melhorar o que vemos agora, me encanta o logotipo, me ha impactado”, comentou Pecco Bagnaia, o campeão saliente, depois de assistir na primeira fila ao bonito manifiedto narrado pela atriz Emilia Clarke, Daenerys Targaryen no jogo de Tronos . É um dos muitos anseios que a companhia deseja lançar aos novos públicos que buscam a disciplina. “Pilotamos até o limite do possível”, comenta em um momento do vídeo, que nestes últimos meses alcançará mais de 26 milhões de seguidores nas redes sociais, a maioria ajenos até agora ao motociclismo em velocidade.
A quantidade de entrevistas termina por resumir em uma série de termos muito concretos: valente, rápido, apaixonado, perigoso e acogedor, entre outros. “De tudo isso sacamos nossa personalidade de marca, quem somos realmente. E salieron três elementos clave: o novo logotipo, um manifesto sobre quem somos e o que queremos ser e, finalmente, uma nova linguagem gráfica para todas as nossas comunicações”. Todos os gráficos, tão impressos quanto os televisivos, tenderão a uma torção semelhante ao grau de inclinação que leva os pilotos às curvas, também um guia às marcas de borracha que derrubam as motos no asfalto.
Pentagram, um premiado estúdio de design de Londres que renovou, por exemplo, a imagem do Guggenheim, foi o criador da nova identidade do MotoGP. Até que foi filtrado 24 horas pelo anúncio oficial, o logotipo foi conhecido por 30 pessoas dentro da empresa, e não fez muito com que apenas os três tenores da misma junto com a equipe de design. Carmelo e Carlos Ezpeleta, CEO e diretor esportivo do campeonato, e o próprio Rossomondo.
“Queremos atrair mais turistas, outros fãs casuais, apresentar o esporte e nossos heróis, os pilotos, em todas as esferas da sociedade, estar enganchados em espaços que vão mais além da mera competição”, disse o diretor comercial em sua conversa com este periódico. “Uma marca é muito mais que um logotipo, e MotoGP é muito mais que um esporte”, disse Ezpeleta Sénior, que em 1992 começou a levantar costas impensáveis para a elite das duas ruas. Esta revolução visual e comunicativa chegou aos dias da aquisição definitiva da categoria pela Liberty Media, multinacional estadual unidense que relacionou a popularidade da Fórmula 1 desde 2017 até agora, com sucesso como a série ‘Drive to Survive’ da Netflix, entre muitos outros outras coisas.
Entre muitas outras mudanças já aplicadas e outras que estão por anunciar, em 2025 o MotoGP contará com uma nova referência de marketing procedente da multinacional Red Bull, a executiva britânica Kelly Brittain. “Eu quero criticar que aqui só há espanhóis ou italianos, mas isso não é um problema em si. Nos Estados Unidos, agora mesmo, o atleta mais popular do momento é Lionel Messi. Você viu alguma entrevista em inglês? Não, e não é necessário porque a linguagem do que é feito no campo é universal. Nossa missão é conseguir isso mesmo com nossos 22 pilotos, sean quienes sean e vengan de onde vengan”.
A nova imagem do MotoGP se estreará na pista deste mesmo Marte, durante um interessante primeiro teste de 2025 com até 13 mudanças de cores entre os novatos que chegaram à categoria e os muitos pilotos que mudaram de equipe. O campeão Jorge Martín se estreia com a Aprilia e Marc Márquez com a Ducati da equipe oficial, previsivelmente a melhor moto da parrilla depois de arrasar com 19 vitórias de 20 possíveis nesta temporada. Também será Ai Ogura, primeiro campeão japonês em 15 anos e Somkiat Chantra, o primeiro tailandés em alcanzar a categoria reina. Todo ele é um passo para um futuro trepidante.
