Vila Sésamo completa 55 anos; ‘A necessidade nunca foi tão grande’, afirma o vice-presidente sênior (exclusivo)

Já se passaram 55 anos desde o popular programa infantil Rua Sésamo foi ao ar pela primeira vez, mas os Muppets saudáveis ​​​​continuaram a tocar os espectadores ao longo das gerações.

Embora a maioria dos que são mais velhos do que o público-alvo do programa provavelmente não esteja sintonizando o programa na PBS ou Max regularmente (a menos que tenham filhos pequenos que assistem), Elmo e seus amigos provavelmente apareceram em seus feeds do Instagram e do TikTok.

“É um grande privilégio e uma rara oportunidade ter uma marca de 55 anos que também é tão ativa nas redes sociais”, diz Aaron Bisman, vice-presidente sênior de marketing e desenvolvimento de público da Rua Sésamoem bate-papo exclusivo com a PEOPLE sobre os 55 anos da marca.

“Nosso foco é ajudar as crianças a se tornarem mais inteligentes, mais fortes e mais gentis. Mas o que sempre soubemos é que, para ajudar as crianças, precisamos também de envolver os seus adultos”, continua.

No Rua Sésamo Nas contas do TikTok e do Instagram, não é incomum ver um vídeo de Elmo sentado em uma varanda, incentivando o espectador a ficar por um minuto para “escapar para um lugar onde o ar é doce”. O mesmo Muppet vermelho também foi visto fazendo algumas afirmações positivas com os telespectadores das redes sociais e parte de um carrossel de lembretes para “tratar-se com gentileza”.

Embora o programa tenha se transformado ao longo dos anos para atender às novas gerações de crianças que assistem e aprendem com Elmo e seus amigos, Bisman reitera que Rua Sésamo’A “mágica” de Jong tem um lugar incrivelmente valioso para as gerações de fãs.

“Por causa dos laços poderosos que cinco gerações de fãs têm com nossos personagens e com nosso show, isso significava que significávamos mais para eles e poderíamos fazer mais do que apenas fazê-los sorrir”, diz ele ao falar da estratégia social da marca. “Adotamos o mesmo foco curricular que envolve a forma como o programa é escrito e como os materiais educacionais são feitos, e apenas trazemos essas mesmas ideias para os adultos.”

Embora a presença online do programa tenha sido uma fonte de conforto para muitos nos cantos às vezes indisciplinados da Internet, ele também se inclina para alguns dos momentos mais cômicos – como a briga de longa data de Elmo com Rocco, o rock. O clipe de 2004 se tornou viral em 2022, e Bisman admite que a equipe social realmente “instigou” sua popularidade contínua.

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“Vimos uma conversa acontecendo, e o que notamos foi que a primeira reação foi a partes da personalidade de Elmo que não apareciam o tempo todo, mas estavam absolutamente presentes e faziam parte de seu personagem”, diz ele. “Elmo tem 3 anos e Elmo ama tudo e todos – exceto aquela pedra.”

A equipe social vasculhou os arquivos de filmagens, músicas, roteiros e outros recursos em busca dos personagens que viveram por muito tempo. Rua Sésamo, trabalhando intimamente com os roteiristas do programa para garantir que eles representem esses personagens amados com precisão e autenticidade para o público.

“Temos magia aqui, e o que temos é muito especial, porque é a intersecção entre educação, mídia e pesquisa”, diz Bisman.

Bisman diz que adorava Muppets muito antes de trabalhar na Rua Sésamodizendo ao seu orientador no último ano do ensino médio que queria ser um “muppettier” porque “a magia realmente me pegou”.

“O mundo continua mudando tão rapidamente ao nosso redor, mas a necessidade de Rua Sésamo nunca foi tão grande”, continua Busman. “A oportunidade de contribuir com os esforços, de continuar a alcançar para que possamos ensinar é incrivelmente gratificante.”

Oferecer recursos e oportunidades para que os adultos reflitam sobre o seu bem-estar mental e emocional também não é apenas uma estratégia social para o Rua Sésamo equipe. Bisman observa que há uma infinidade de recursos – “particularmente em torno do bem-estar emocional”, diz ele – no site do programa que pessoas de todas as idades podem acessar e usar para obter suporte adicional.

“Às vezes vemos pessoas dizendo: ‘Faz muito tempo que não penso no Elmo e ele simplesmente trouxe um enorme sorriso ao meu rosto.’ Ver a reiteração dessas conexões é incrível”, diz Bisman. “Quando compartilhamos conteúdo de bem-estar emocional ou outras peças [and] vemos alguém dizer: ‘Sou adulto, nem tenho filhos, mas precisava desta mensagem’ – assim é [an] benefício adicional.”